1926年,在上海闸北天通庵路三丰里弄堂的一间屋子中,4个20多岁的年轻人正在紧张又认线个年轻人其实是同胞兄弟,他们出身万氏皮影世家,自小就爱涂涂画画。上世纪二十年代,崭露头角的西方动画片,引起了四兄弟的兴趣。他们曾写信去美国、法国询问动画制作过程,却没有得到回音,这反而激起了他们钻研的决心。

就在这间自行改装的不足7平米的“实验室”里,他们完成了绘画、制作、拍照、表演……

在那个还没有多少国人听说过“动画”一词的年代,他们经过上百次失败试验,不仅摸清了“动画”的规律——当一秒钟翻过24张画时,画就能动起来,还解决了许多动画绘制中遇到的问题。

这一年,万氏兄弟成功制作出了国内第一部动画片《大闹画室》,拉开了中国动画事业的序幕。

100年后的今天,是随着年轻一代人群成长起来,国内泛二次元用户超4亿,二次元早已不再是小众圈层,而是演化为“超新Z世代”们的精神食粮与文化载体。

在这样的大背景下,8月5日,快看漫画举办“喂,再创作点好玩的吧!”2021快看产品升级发布会,推出全新产品视频漫剧,并宣布“快看漫画”正式升级为“快看”,致力于打造聚集“超新Z世代”人群的娱乐社区。

在用户数据上,快看覆盖2亿用户群体,月活用户达4000万,超过同赛道第二名到第六名的总和;在市场占有率上,快看市场占有率超过50%,稳居行业半壁江山;在内容资源上,快看已经打造了超过8000部漫画,根据骨朵国漫报告,从漫画的收藏量、评论量以及热度等维度看,快看保有国内80%的头部漫画。

而借助互联网方式挖掘创作人才,快看每年征稿超3000部,签约作者近百位,为国漫行业生态搭建提供了一个标杆。

诸如《怦然心动》、《甜美的咬痕》等追漫人数超过2300万的头部作品,俨然已是00后人群心中的经典。

其中仅以《怦然心动》为例,其作为2018年国漫知名度TOP 1,曾多次登上微博热搜,主要受众为03年到05年的用户,按照国内人口出生数据计算,03年~05年出生的人中有超过一半收藏过《怦然心动》。

借助大量优质漫画IP聚集海量年轻人群,快看深刻洞悉了这一群体的性格、喜好与特质。

作为千禧年后出生的一代人,超新Z世代是内向且热情的一代,是文化自信的一代,是精神富有的一代,是创作力爆棚的一代。

因为共同喜好聚集在快看这片阵地的超新Z世代们,也达成了更多精神共鸣。从磕文化到甜宠文化,从cos到汉服,从动漫到游戏,从明星到同人,这让快看形成了独有的社区文化,也为其泛二次元业务拓展奠定了基础。

在80后、90后的青少年时期,日漫美漫盛极一时,陪伴这一代人成长,也深深影响了这一代人的是《圣斗士星矢》、《灌篮高手》,是《名侦探柯南》、《EVA》,几乎看不到国漫的身影。

如果你问一个80后,最喜爱的漫画作者是谁?他脱口而出的绝对是一个日本名字。

这正是快看自诞生以来就努力奔向的一个目标。2017年,快看在业内率先提出3S计划,在3年时间里拿出5亿扶持创作,并为创作者提供商业医疗保险、年度体检等福利,让漫画家成为一个有尊严的职业。

在本次发布会上,快看宣布在超额完成3S计划的基础上推出新一轮3s计划,将在未来三年投入10个亿,支持更多原创漫画作品。

7年来,快看建立完善了一整套内容工业生产体系,通过UGC内容、潜力漫画和头部作品这三个梯队,共同构成了一套精密运行的金字塔模型。

基于此,快看帮助越多越多创作者通过漫画创作获得收入,迄今累计发放稿费超过10亿,签约作者平均月入超过5万元,头部作者年入超500万。

只有让最上游的创作者们有付出就有回报,才能为行业注入更多活水,产出更多优质作品,吸引更多消费者,让整个行业步入良性循环健康发展的正轨。

数据显示,快看已布局超过70家海外平台,涵盖十多个语种,覆盖近200个国家和地区,多部优质作品深受海外用户的喜爱和追捧。

例如《超能立方》登上日本piccoma平台新作榜top1;《闪婚总裁契约妻》登上韩国naver周榜第一、韩国kakao周榜第一、韩国Qtoon总榜第四、英语圈copin总榜第三;《一代灵后》登上英语圈tapas平台付费版第一;《谷围南亭》登上越南pops总榜第二等等。

近年来,短视频崛起带来了年轻人群的娱乐习惯改变,前者更登顶泛网络视听用户使用率最高的一个细分领域。

对于漫画所述的图文内容来说,不断抢占网民时长的短视频是一种挑战,但鲜少有人注意到,这种内容载体的变化,也带来了新的机遇。

融合漫画、广播剧与短视频而生的漫剧堪称应运而生。据了解,在此前4个月时间里,快看已经投入2亿,组建专业的漫剧制作人团队,打造了史上最大的漫剧制造工场,实现自有IP全部漫剧化,漫剧权益新增3000部。

在本次发布会上,快看又发布了涵盖青春校园、都市现实、唯美纯爱、古风奇幻等多个品类在内的150部漫剧作品。

其中既有晗旭(《再度与你》)、*kid岁(《怦然心动》)、KULA(《贫穷父女》、犬一(《星辰于我》)等国内外47位顶级漫画家,也有淮上(《破云2吞海》)、巫哲(《撒野》)等18位晋江超级作者,还有辰东(《圣墟》)、飞天鱼(《万古神帝》)、净无痕(《太古神王》)等14位阅文白金大神作家,水千丞(188系列)等25位国内外知名作家。

包括729声工场、光合积木、边江工作室、北斗企业等国内一线声优工作室及众多顶级CV也和快看达成合作,全程参与漫剧制作。

比如在制作成本上,相较于制作一季传统动漫动辄需要上千万开销、超1年时间,漫剧制作的物质与时间成本要低得多,可以做到边制作边播出,根据受众反馈进行调整,最大程度上贴合用户群体审美。

再比如,漫剧单集时长在3分钟上下,不仅保留了故事内容精华,也撇除了部分长篇幅动漫剧集剧情注水拖沓的糟粕。此前大火的网文《掌中之物》曾出品过电视剧和漫剧,漫剧版因为高度还原原著剧情而获得了众多用户的高度评价。

此外还有更符合年轻人喜好习惯的竖屏短视频内容形态、更能原汁原味还原漫画分镜的观看体验等。

在快看此前试水漫剧上线个月里,全网播放量就超过了15亿,有的漫剧一开播就登上抖音与微博的热搜,还有些漫剧在快看APP内的播放量超过了同名漫画。

通过发力漫剧品类,快看不仅在推动漫画行业进入视频时代,也将为整个国漫产业链上下游创造更多价值增量:

漫画创作者们将获得更多收入与发展空间,仅快看就计划投入10亿扶持漫剧制作,预计为创作者带来3亿分成;

动漫行业投入高、产出低、试错成本高的痛点将通过漫剧更好的得到解决,在决定动画化一部漫画作品之前,可以先制作漫剧进行快速试错、市场调研和用户教育;

可以为用户群体提供更多优质IP作品,就像上文列举的与快看漫剧项目达成合作的众多漫画、网文作品一样,漫剧体量小、模式轻、转型快的优点决定了可以规模化地实现IP快速转化;

快看自身也受益匪浅,“漫画-漫剧-动漫”的业务布局已经打通产业链闭环,既可以覆盖更多泛二次元受众群体,又能为平台带来更可观的未来发展前景。

3年前赴美上市的B站,在度过前半程平稳期后,股价一路飙升蒙眼狂奔,至今翻了近8倍。

最根本的原因在于,B站向市场讲述了“Z世代青年文化社区”的故事,成功将自己与年轻人群划上了等号。

这是内容领域品牌企业的宿命,成长潜力往往由其与年轻人群之间的关联度决定,越能获得年轻人群的欢心与共鸣,就意味着越蔚为可观的想象空间。

源起国漫的快看在这方面具有天生优势,在国内第一漫画平台之外,快看更在逐渐打造一个涵盖漫剧、影视剧、社区、周边衍生、游戏、线下体验的全新内容生态。

用快看创始人、CEO陈安妮的话说,“我们希望快看成为超新Z世代的精神家园。”

当然,对于快看来说,未来的路还有很长。不祝你一帆风顺,唯祝你乘风破浪,这是属于年轻文化的底色,也是对快看的最好祝福。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注