随着网络电影提质减量,制作成本不断拔高,口碑逐渐上升。#网络电影在未来有可能与院线电影一较高下吗#,快来评论区留言安利。

受疫情影响,大片撤档,院线上座受限,电影市场在酷暑时节再次被浇了一盆冷水。而另一边,网络电影市场又红火起来。据灯塔数据统计,6月至8月「暑期档」共有13部网络电影破千万,八月更是惊喜不断,多部电影实现口碑和票房双丰收,让人有一种可叫板院线年初的「院转网」争议,到疫情好转后网络电影大盘渐冷,再到今年暑期档网络电影逆势上扬,纵观市场起伏,网络电影的红火到底是院线的替代品,还是确有进步之处?笔者试图以暑期档为切口,一窥网络电影市场的新动向。

。以奇幻为首的作品扎堆使得市场乱象横生,快餐式的低质量作品层出不穷,进一步加剧了大众对网络电影的偏见,重视效轻故事的趋势越来越严重。

仅从暑期档破千万的13部电影分析,不难看出网络电影正细分出一条条新赛道。

八月头,电竞题材《硬汉枪神》拿下网络电影豆瓣最高开分,并在3天内顺利破千万,成为暑期档叫好又叫座的一把手。

主旋律作品依旧来势汹汹。以平型关大捷为背景的《幸存者1973》、抗日战争中穿越火线的《绝地狙杀》,两部作品同时选择7月1日这一特殊节点上线,成绩不俗。

《射雕英雄传之降龙十八掌》再次刮起武侠之风,另一部几乎同时间上线的《射雕英雄传之九阴白骨爪》虽票房没有破千万,但观看人数也较为可观。

赘婿番外电影《赘婿之吉星高照》发展赘婿宇宙,玩梗不断,剧粉和非剧粉都能享受爱情喜剧的乐趣;犯罪题材《愤怒的黄牛》小人物为爱出拳;科幻题材《火星异变》《太空群落》八月末齐上阵,大有掀起国产科幻风潮之势。除此之外,还有首部检查题材网络电影《河豚》等作品不断丰富着市场。

两大题材尤为突出。以往对两类题材的尝试多半是挂羊头卖狗肉,实打实地认真刻画游戏场面或者科幻场景的几乎没有,更多是借此之名讲一个俗套的爱情故事。而暑期档出现的几部作品都是「硬菜」,在置景、特效下了大功夫,使用远超于网络电影制作周期的时间制作打磨。

《硬汉枪神》聚焦亲情,使用真人实景拍摄游戏画面,后期就花费1年半,代入感极强;《火星异变》从创意到上线用了整整三年时间,尽可能还原火星真实场景,还专门制作了一艘高16米、重23吨的火箭舱,一辆4吨重的后驱火星车;《太空群落》以五个章节的非线性叙事探讨宇宙文明,斩获了双重国际大奖,还曾成功入围戛纳国际电影节短片单元。

《赘婿之吉兴高照》率先打响赘婿IP宇宙的第一枪,同时也迈出了剧影联动的新一步。

作为2021年开年第一部现象级爆款,《赘婿》「布局在先」,IP意识超前。早在《赘婿》第一季,衍生电影《赘婿之吉兴高照》的开发计划就已经提上日程。破159万的预约量,5天破千万的成绩再一次证明了人气作品系列化的引流实力。

《赘婿之吉兴高照》沿用网剧中的世界观,采用原班人马,保证原汁原味,现代梗在古代环境碰撞下再次产生奇妙的化学反应,很容易让观众梦回年初看剧的时光。剧中喜剧配角「吉吉国王」苏文兴这次翻身做主角,在自主创业的过程中收获爱情与成长。片尾出现的彩蛋也为网剧第二季提前预热,步步为营。

监制刘闻洋在接受采访时曾表示。在不占用未来剧集正片的情况下,丰满了人物形象,同时也保持了作品热度与观众黏性。这一点在目前的市场里,只有网络电影能满足这不多不少的0.5要求。「蹭IP」已经是网络电影见怪不怪的操作了,那《赘婿》特别之处在哪?

在原班人马保证质量的同时,《赘婿》的网影化有很强的目的性。又因为IP在手,市场上不会出现以赘婿为题的跟风作品,也就避免了IP透支的情况。此外,古装爱情喜剧也变相为网络电影招揽了更多潜在观众。

一文中,笔者已提及硬汉一枪破壁,将院网联动提升到了新的高度。第一出品方华文映像是一家传统电影公司,而从制作到宣发也全都比照院线,工业化制作标准和长线运营逻辑都为电影一炮走红助力。目前,《硬汉枪神》第二部计划登陆院线。如果真的实现,那么「网转院」逆向输出将又是投向市场的一发重弹。

为了保证盈利,制作方总是先根据题材预估票房,再倒推成本,在20、30天内完成小成本拍摄。这种情况,讲完一个故事就算完成任务,更别提讲好一个故事了。同时,为了吸引「小镇青年」的眼球,网络电影往往不求多么华丽的特效,不求多么缜密的逻辑,只要能在小屏上不断给予观众视觉刺激就够了。而现在,

每一次网络电影在豆瓣上评分过6分,都能成为宣传的焦点。网络电影急需一批真正高质量的电影来洗刷过去「网大」时代的标签。随之而来的是,成本破千万的电影越来越多。《2020中国网络电影行业年度报告》显示,投资成本300万以下的网络电影比例已经缩减至40%,成本超千万的影片占比已经高达12%。2020年《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》等头部电影的成本均达到2000万元,天花板被不断提高。

与此同时,网络电影越发注重营销。直播、短视频、社交平台等全渠道营销逐渐成为宣发「标配」,2020 年全网半数以上的影片进行自主营销,平均营销成本过百万。

此外,在近两年的头部电影背后,都能看到传统影视公司的影子。据统计,2020年腾讯视频平台的分账前十榜单中,由传统影视公司参与出品的项目达六部。万达影视、中广天择、完美世界、华谊兄弟、东方飞云等公司纷纷入局,与头部网络电影制作公司展开密切合作。

小成本小制作是让网络电影在最初迅猛发展的原因。而当成本越来越高,票房不再与成本正相关的时候,网络电影走到了新的十字路口:网络电影凭什么立足于网生领域?当院线力量更多介入网影市场,制作成本不断逼近院线水平的时候,网络电影如何打好差异牌?

院线的短暂停摆确实给了网络电影机会,但它也成功担起了这份重担,并大有突破圈层的态势。暑期档成功为网络电影的未来提供了一些新思路。

,反而给了过去不敢轻易试水网络电影的类型以机会,比如科幻题材。科幻题材对于场景和特效的要求较高,小成本作品山寨感浓。且科幻题材的目标群众当前与网络电影受众匹配度不高,如果不保障视效体验,很容易流失新观众。此外,网络电影的腰部作品同样重要,中小体量的作品与其跟院线大片争个你死我活,倒不如找准定位,进行分众化操作。网络电影之「轻」亦有文章可做。《赘婿》的0.5是一种很好的尝试。自带的轻松属性、制作的轻量化都让网络电影在IP发展上大有可为。过去滥用IP让网络电影吃了不少苦,但这并不代表网络电影不适合IP化。先不论网络电影已发展出自己独有的系列品牌,

媒介属性会影响媒介的表现方式。网络电影自带的小屏属性天然赋予了亲密性。《硬汉枪神》就是利用手游的条件,当游戏界面出现在手机屏幕上时,电影中现实与游戏,电影外观众与角色才有融合的可能,营造出一种沉浸式的体验。同理,未来也许弹幕的设计、聊天界面的加入、效仿《网络迷踪》等桌面电影的形式同样可以为网络电影注入新的观看体验。最后,

在暑期档的部分电影中,制作方放弃了「黄金六分钟」的创作原则,不将露骨、血腥、惊悚场景前置。这本身就是对影片质量的一种自我肯定。不管何种形式,「剧本」才是留住观众,发展观众的最佳利器。《硬汉枪神》之所以开分高,也正是因为它认真讲好了一个父亲与儿子的故事,仅此而已。1号结语

网络电影应当是更加自由的、更有活力的、更年轻的,它可以开拓更多大屏幕所无法呈现的题材,而这种「只有在这里能看到」才应该是网络电影发展到最后的立身之本。

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